面对厨房电器高端化的趋势,老板电器通过与西班牙法格集团(FAGOG GROUP)合资,引入“De Dietrich”(帝泽)品牌,进军中国豪华家电市场。

老板电器10日公告透露,该公司董事会已于当天通过了与法格集团成立合资公司的议案。

新公司暂定名为“帝泽家用电器中国有限 公司”,注册地在上海,注册资金为8000万元,其中老板电器出资4080万元,控股51%;法格出资3920万元,占股49%。合资公司计划2012年 开始营业,公司的生产由法格或其关联公司负责,销售和分销由合资公司非独家性负责。

合资公司董事会由七名董事组成,法格任命四名,包括董事长;老板电器任命三名,包括副董事长;在管理团队中,总经理和销售总监由老板电器任命,财务总监和市场总监由法格任命。

一位业内知情人士透露,老板电器此次与法格合作,意在引入帝泽品牌,进军豪华家电领域。除了吸油烟机、燃气灶、消毒柜、电烤箱等厨房电器,帝泽还会涉及冰箱、洗衣机等其他家电产品。

他说,法格有10多个品牌,其中“帝泽”是拥有300年历史的法国品牌。由于豪华品牌行业与普通中高端产品的生产、销售完全不同,因此新公司完全独立于老板电器原有业务之外。

“新公司的生产在法国,销售在中国。”上述人士说,产品采取量身定做的经营模式,因此产能规模仍在讨论之中,“这是老板电器走向全球、整合全球生产资源的表现。”

上述知情人士还说,老板电器一直探讨多品牌战略,“老板”品牌定位于高端,去年推出的“名气”品牌定位于中低端,这次引入定位顶级市场的“帝泽”品牌,有利于全方位开拓市场。

法格是西班牙白色家电唯一全球性制造 商,目前在西班牙、波兰、摩洛哥、法国、意大利和中国设有16家工厂,产品销往欧洲及美洲、非洲、亚洲等100多个国家和地区,2010年营业收入为 14.75亿欧元。在中国有上海、北京、深圳三个分支机构,营销网络遍及国内33个城市。

作为法格旗下顶级品牌,帝泽目前在法国、中国香港、新加坡的顶级厨电市场分别占有12.5%、60%和50%的市场份额。

一位行业专家认为,厨房电器高端化趋势 非常明显,方太、老板的品牌指数约为1.6~1.7,这两个品牌的吸油烟机、灶具等产品的售价约为行业平均售价的1.6~1.7倍。如果是豪华家电,恐怕 将是17倍、170倍甚至更高。而要中国消费者接受厨电的豪华品牌,需要一个观念培养的过程。

一位证券分析师分析说,老板电器的高端化战略已提出了一段时间,曾有传闻称它将收购意大利品牌。这次它通过合作引入外国的高端品牌,是完善品牌布局、抢食不同细分市场的举措。

老板电器业绩预告透露,得益于渠道多元化及中低端品牌“名气”的推出,其2011年的营销收入达15.3亿元,同比增长24.6%;净利润达1.87亿元,同比增长39.4%。新合资公司的业绩将从2012年起纳入老板电器的财务报表。

中国指数研究院统计显示,集团化精装修将成为今后厨房电器的主流市场之一。随着中国高收入阶层不断扩充,奢侈品厨电市场正在逐步形成。(记者 王珍)