世界是圆的?平的?还是微的?麦哲伦首次实现环球航行证实了世界是圆的。托马斯o弗里德曼《世界是平的》一书,让人们意识到全球化把世界变得平坦。那"世界是微的"又从何而来?

近 日,记者采访了数字华夏品牌传播机构首席顾问姜培峰先生,作为一位资深的公关策划学者,他对此进行了阐释:"目前,互联网、物联网、电网等多网融合,让世 界逐渐变成微的。正如世界的平坦化剧烈地改变人们的生活方式,世界的细微化也将逐渐影响公关领域,进而与之相应的微公关应运而生。"

姜培峰认为,各种迹象无时无刻都在变化,我们要尊重每一个个体,根据每一个个体的特点,为其量身定制无穷的方案。无限细分,无限定位,不仅成为一种可能,而且成为一种必须。可以说"世界是微的"是"世界是平的"升级版,把平的公关变成微的公关,这是一种时代的需要。

数 字华夏成立8年以来,一直都是对受众进行无限的细分,无限的定位,针对不同目标受众群体,思考不同的角度,撰写不同切入点的稿件,制定不同的媒体策略,策 划不同的活动等,为企业提供精准的公关策划。以角度思考为例,针对海尔洗衣机中怡康数据,数字华夏运用独创的数据找角度12把铁锹,如横向比较法、趋势比 较法等,从一个数据挖掘出大量金矿,从型号、地区、高端产品等方面进行全方位解读数据,达到最透彻最大化宣传效果。再比如,2007年长虹手机林志玲代言 发布会暨千万产能基地落成典礼年初在重庆举行,数字华夏研究人员根据长虹手机特点,策划出长虹手机携赤壁小乔东风,整个活动现场气势恢宏,处处表现"长虹 手机--中国红太阳升起来"的主题,为长虹手机的宣传赢得满堂彩,让所有关注国产手机命运的消费者和专家都为之震撼,见证中国手机从此红起来。宣传文章从 国产手机的现状出发,对国产手机厂商态度及产业进行评论,紧接着引进长虹手机,进行对比,反差顿现。数字华夏此次发布会整合出100多个新闻角度,创公关 之先例,撰写16篇新闻,80多页的记者通稿,创软文定制之最,获得了与会300家新闻单位的一致认同,并引动了当年行业传播的轰动。媒介策略方面,数字 华夏经过多年实战经验研究出媒介策略十大方阵,TNT当量理论,中国式公关非常6+1媒介策略、博大精深媒介策略等理论,为客户量身定制传播方案,以达到 最有效的传播效果。

据 悉,前不久,经过严格审核,数字华夏品牌传播机构正式通过了包括新闻营销定制、品牌传播规划的咨询与服务为主要覆盖范围的ISO9001国际质量管理体系 认证,成为行业首家新闻营销通过ISO9001认证的企业。如今,数字华夏已为客户定制精准新闻1000篇以上,角度5000个以上,服务客户近80家, 有海尔、海信、长虹、松下、中国工商银行、东方证券、北大、清华、澳大利亚国际教育留学基金、杭州经济技术开发区等等,涉及家电、电子、金融、汽车、医 疗、教育、网络等行业。

业 内专家认为,消费者的需求是多种多样的,对受众进行无限细分,并根据每一个消费者特点打造出"量身定制"的方案,满足其个性化需求,可谓更加精准的传播策 划,这预示着微公关时代的到来。在新一轮公关行业竞争中,数字华夏以超前的无限细分,无限定位意识已经在新的时代中占得了先机。