前不久，合肥三洋400万台冰箱项目一期竣工投产，即海尔推出卡萨帝品牌后，合肥三洋正式推出了“帝度DIQUA”新高端品牌，今后三洋和帝度将是两个并列相称又略有差异的品牌。对于目前厂家纷纷推出多品牌策略，中国电子商会副秘书长陆刃波认为：“多品牌一直是冰洗市场的主要战略，在国际上也是如此，西门子(微博)、伊莱克斯等都是多品牌运作，伊莱克斯在欧洲甚至有十几个品牌。”不管下面的品牌差异如何，对厂家而言归根结底都是在扩大市场份额。

    目前全球白色家电的产能仍主要集中在亚洲，而中国是全球白色家电生产的第一大国。中国市场人力成本和原材料成本偏低、劳动力资源丰富是全球白色家电厂商在中国布局制造基地的重要原因之一，并且中国日益增长的消费需求，庞大的消费市场是另外一个重要原因。

    随着其产业链的成熟与生产规模的扩大，全球白色家电产业目前已呈现出大型跨国公司由原产地向其他低成本国家或地区转移的趋势。上世纪90年代，日本已经开 始将白色家电等制造业转移到劳动力密集的地区生产销售。中国的白色家电市场比已饱和的发达国家广阔得多。城乡居民人均消费水平提高，农村市场显露生机。近 几年，中国全面实施的“家电下乡”、“以旧换新”、“节能产品惠民工程”等政策，极大地刺激了中国白色家电市场的需求，白色家电的消费和换代潜力仍在。

    自主高端品牌成为主攻方向

    虽然欧洲的家电制造业大国德国面对中韩等来自亚洲的竞争，目前德国高端白色家电在世界仍处于领先地位。德国国际经济研究中心专家罗伯特·布特奈认为，未来的白色家电市场，最看重的将是节能、智能的统一。面对这一现实，国内企业纷纷未雨绸缪，推出高端品牌抢着先机。